Rodríguez cuestionó las noticias que “maltratan” a Merlo y pidió evitar conflictos que dañen al destino

“Una nota periodística que maltrate el destino turístico, una declaración de emergencia turística, no va a hacer que venga más turismo”. El intendente de Merlo, Leonardo Rodríguez dejó esa definición durante las mesas de intercambio turístico realizadas en el Centro de Convenciones de Villa de Merlo. El intendente acababa de explicar el alivio fiscal que el Municipio propone para alojamientos, gastronomía y otros prestadores cuando llevó la conversación hacia un terreno diferente: cómo se habla públicamente de Merlo y cuánto pueden afectar al turismo las noticias, los conflictos políticos y la exposición de los problemas del sector.

Rodríguez planteó que quienes intervienen en la vida pública deberían contribuir a cuidar el destino. Incluyó en esa responsabilidad al oficialismo, la oposición, el sector privado y también al periodismo. “Uno tiene que pensar como turista, cómo nos gusta ir al lugar donde queremos vacacionar”, sostuvo. Y agregó: “No queremos que haya un conflicto entre la oposición, entre el oficialismo, que estemos peleados con el sector privado. Eso no suma, no le ayuda al destino turístico”.

Después resumió su posición en una frase: “Es importante que entre todos cuidemos el destino”.

LA EMERGENCIA

La mención a una eventual declaración de emergencia turística no fue casual. El sector viene expresando dificultades derivadas de la menor actividad y el propio secretario de Turismo, Nicolás Mancilla, reconoció durante la misma entrevista que “ha bajado el consumo”.

Mancilla aportó además un cambio que ayuda a dimensionar el problema. Según explicó, hubo temporadas en las que visitantes permanecían entre 10 y 15 días en Merlo, mientras que actualmente son frecuentes las estadías de tres o cuatro días y los turistas distribuyen su viaje entre diferentes localidades.

Fue justamente ese escenario el que llevó a prestadores a reclamar una reducción de la presión tributaria y al Municipio a elaborar el proyecto de alivio fiscal anunciado esta semana.

La administración de Rodríguez propone descuentos del 30% para alojamientos y del 20% para gastronomía y otras actividades vinculadas directamente con el turismo durante los últimos cuatro meses del año.

Es decir, la dificultad económica existe y el propio gobierno municipal la reconoce. La diferencia aparece en cómo debe exponerse públicamente.

INFORMAR O PROMOCIONAR

El planteo del intendente instala una frontera que no siempre resulta sencilla en una ciudad cuya principal actividad económica depende de su imagen como destino. La promoción turística tiene como objetivo atraer visitantes. El periodismo cumple otra función: informar también cuando disminuye la actividad, existen reclamos empresariales o las políticas públicas son objeto de discusión.

Rodríguez sostuvo que determinadas exposiciones públicas pueden terminar produciendo el efecto contrario al buscado. “Una declaración de emergencia turística no va a ser que venga más turismo”, señaló.

También defendió la generación de eventos y la promoción de Merlo aun en un contexto económico complejo. Puso como ejemplo la reciente Fiesta Nacional de la Dulzura, de entrada gratuita, y afirmó que turistas eligieron el destino atraídos por ese acontecimiento, que terminó con serios cuestionamientos por cómo se otorgaron determinados premios.

El intendente describió al turismo con una expresión que, según relató, había utilizado el propio sector durante las mesas: “nuestra gallina de los huevos de oro”.

UNA DISCUSIÓN MÁS AMPLIA

La cuestión excede una frase pronunciada durante una entrevista. Merlo atraviesa una coyuntura en la que prestadores reclaman alivio fiscal, el Municipio admite una reducción de sus propios ingresos por la caída de la coparticipación y Turismo reconoce menor consumo y estadías más breves. Al mismo tiempo, la ciudad necesita competir con una oferta cada vez mayor de destinos cercanos.

La pregunta que dejan las declaraciones de Rodríguez es qué significa “cuidar” a Merlo en ese contexto.

Para el intendente, una parte de esa tarea consiste en evitar mensajes y enfrentamientos que deterioren la percepción del destino. Para el periodismo, las organizaciones políticas y los propios prestadores existe además otra dimensión inevitable: hacer visibles los problemas para que puedan discutirse.

Entre esas dos necesidades —promocionar una ciudad turística y contar la ciudad que realmente existe— quedó planteado un debate que probablemente sobreviva al anuncio del alivio fiscal.

Fuente de las declaraciones: Merlo TV.